🌱 Les racines : contexte & problématique

🧬 Fondée en 2023, Lotchi est une entreprise d’artisans multimédias créant des expériences grandeur nature, mêlant architecture complexe, mapping vidéo immersif, jeux de lumières et musique. Elle développe principalement des expériences en BtoB et en marque blanche.

https://www.lotchi.live/

🐣 Lotchi a également lancé une nouvelle entité, intitulée Luminiscence. Cette entité s’inscrit, elle, dans une démarche BtoC.

À date, elle est présentée sur le site de Lotchi de façon “endorsed”, c’est à dire une architecture de marque qui désigne une sous-marque ayant sa propre identité distincte, tout en bénéficiant de la crédibilité et de l'appui explicite de la marque mère 👇

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Problématique : est-ce que Luminiscence doit être considéré comme un des différents produits de Lotchi ou comme une marque parente dédiée à la verticale des spectacles sur monuments sacrés ? Ce choix a fatalement une incidence stratégique sur la façon de positionner et raconter chaque entité et produit.

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🌳 Une dynamique de groupe : contexte & problématique